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百度智能小程序开放三类超级入口!小程序大战再度升温

微信、支付宝、百度三大超级平台,已齐聚小程序市场。日前,百度智能小程序正式开放三类超级入口,进一步升级了小程序战事。


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百度开放三类超级流量入口

第一类是中心化入口。用户除了在“我的“菜单可以看到常用小程序外,在百度App首页下拉,也会出现智能小程序全屏页面,包括最近使用和热门推荐小程序,二季度末,百度App日活峰值已突破1.5亿,每天被用户多次打开,开放下拉入口,意味着大量的流量。

尽管微信主页下拉也会出现“最近使用”和“我的小程序”菜单,不过却没有热门推荐。“热门推荐”是百度智能小程序与微信小程序不同的理念:百度给小程序多种入口,包括中心化入口和去中心化入口(如搜索和信息流),给新款智能小程序更多机会曝光。微信强调不做中心化入口,张小龙当时明确表示,不会做热门推荐这样的功能,微信公众号上线这么多年,也没有这样的功能。

第二类是搜索入口,用户搜索一个关键词,在联想词和自然搜索结果中都会看到小程序结果。搜索的价值是长尾分发,可以带来精准用户,帮助智能小程序获得自然流量。

微信搜索现在也会呈现小程序结果,不过,在通用搜索上百度依然是占据绝大部分市场的龙头老大,百度曾透露每天有超200亿搜索量,搜索是百度最具吸引力的入口。

第三个是Feed入口,百度App早已融入信息流,在用户下拉“刷”信息流的过程,不只是会看到图文、短视频内容,也出现了火车票等智能小程序推荐,推荐的智能小程序与上下文有关系。百家号内容后也有相关小程序嵌入。去年6月百度信息流日活就已突破1亿,鉴于信息流用户与搜索用户基本重叠,从百度日活1.5亿+可推算出百度信息流日活也已达到这个量级,同样是不容小觑的流量入口。

在百度内容生态中,小程序会成为承载服务的重要载体。用户不只是可以获得资讯等内容,不只是可以在百度找到答案,还可以通过小程序所见即所得,找到所求。在搜索后直接获取各种生活服务,或者在阅读文章时获得内容,如订票、外卖、酒店、购物等等。特别是低频、长尾服务,将更适合通过小程序去做推广。

跟微信不同是,百度强调中心化和去中心化结合的分发。跟AppStore一样,百度有“热门推荐”这样的强运营分发机制,采取中心化的分发机制,而微信小程序则像曾经的PC客户端一样,是去中心化的分发,人们总有不同的下载软件的方法。当然,不论是百度智能小程序还是微信小程序,相对于PC客户端而言,都多了AppStore式的家长式的控制:缔造全新的应用标准,同时对开发者提交的小程序严加审核,确保体验一致。

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