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微信为什么说“小程序没有入口,全是‘入口’”?

微信为小程序引流的能力有目共睹。近日,蘑菇街上市,成为同程艺龙之后第二个从微信九宫格中成长出的上市公司。据招股书透露,微信对蘑菇街的交易额贡献量近二成。


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为什么微信可以贡献这么多交易量?除了我们反复提到的10亿社交流量,还有一个重要因素,便是它的流量入口。猜猜看,微信小程序的流量入口有多少?对此,微信公开课给出的回答是小程序“没有入口,全是‘入口’”。

通俗点说就是,小程序入口太多了,它已成了“入口”本身。你可能不信,微信小程序已经有了60多个入口。作为国内专业的数字服务基础设施提供商,惠州小程序开发来为大家梳理一下。

这60多个入口主要分为6大类。

第1类:公众号,包括公众号自定义菜单栏、公众号模板消息、公众号文章、公众号详情页相关小程序列表等;

第2类:群聊会话,包括分享到群/个人小程序卡片、聊天小程序等;

第3类:广告推广,包括公号文中广告、朋友圈广告、小程序Banner广告、小游戏激励式视频广告等;

第4类:微信搜索,包括品牌搜索、服务搜索等;

第5类:App跳转,从App转发的小程序卡片、App里直接打开小程序等;

第6类:扫码,扫描小程序码、扫描二维码、长按图片识别小程序/二维码等。

每种入口都为小程序引流发挥着独特的作用。接下来,惠州小程序开发告诉你熟练应用公众号、群聊会话、扫码这三类入口的案例。

1、会话分享:“口袋咖啡馆”小程序首日PV突破420万

该入口最能体现微信的社交优势,也是许多小程序最大的流量来源。

连咖啡通过该入口推广“口袋咖啡馆”小程序,该小程序上线首日,PV突破420万,10%以上实现了真实销售。用户可以将自己的咖啡馆通过小程序卡片分享给好友,很好地利用了咖啡的社交属性。

2、扫一扫:“家乐福中国”小程序扫码购订单超98万

该入口最能体现微信小程序的初心“即用即走”。张小龙最早畅想微信小程序的时候,设想的应用场景便是线下。

微信小程序公测2年以来,微信小程序二维码已经遍布千万家线下门店,它既能减少用户排队时间,又能节省收银员的人力成本。截至10月底,家乐福扫码购的线上订单已达98万,销售额已达4000万。汉光百货使用小程序后减少了85%个收银台。

想将小程序与你商店的线下场景结合起来,你可以使用搜外x系统后台生成的商品二维码。把二维码贴在商品或菜单上,用户就能“扫码购”。

3、公众号:人民日报公众号文章引入小程序做音频

公众号是小程序的大后方,是留存、活跃、召回用户的重要内容载体。

篇篇阅读量10万+的人民日报公众号,将小程序“人民日报FM”插入文章后面,让用户既可以阅读文章,又可以畅听音频,极大地提升了用户体验。

除了文章内部,自定义菜单也是公众号为小程序开放的入口。x系统用户“校园超市lite”小程序巧妙利用大学生的社交环境,在校园封闭环境内迎合了大批在校学生的高频刚需需求。它的公众号自定义菜单入口的访问量是微信搜索的5倍,仅次微信聊天界面下拉入口,在最近一个月的访问量中占比34.15%。

充分利用微信流量,引导用户通过微信社交链裂变,并且留住大部分线下用户,惠州小程序x系统都可以实现,它有微信小程序、支付宝小程序百度智能小程序三种形式,同时拥有获取10亿社交流量、8亿电商流量、30亿公域流量的入口。

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