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为什么说小程序潜力很大?

1、覆盖人群广

腾讯第一季度财报显示,微信和WeChat合并月活跃账户达10.4亿,同比增长10.9%。据此可以推测,微信已经覆盖大多数移动互联网用户,成为我国网民手机中的标配。


依赖微信生态生存的小程序可以覆盖全部移动网民,在微信中,小程序目前已经拥有64个形式入口,用户可以通过搜索、扫码、分享、公众号等形式便捷的进入小程序,企业与商家则可以依赖微信的流量来为自己带来用户。

2、覆盖行业广

到目前为止,小程序已经覆盖金融理财、小游戏、网络购物、旅游出行等多种与生活场景息息相关的行业,据阿拉丁小程序统计平台分析,从C端访问用户来看,游戏类占比最高,达到34.6%,表明小程序在年底放开后吸引了大量用户的访问,并且由于小游戏的用户体验优于H5,并易于留存与分享。

腾讯官方最新数据显示,已上线小程序超过100万个,结合阿拉丁小程序统计平台数据,B端小程序数量分布中,生活服务类小程序已然占比最高,为17.5%,其次是网络购物类小程序,占比16.4%。游戏类小程序成为掘金新方向,工具类,电商及社区类小程序备受追捧。

3、有效破解用户留存问题

相比较传统的APP,小程序由于无需下载,快捷注册等轻特性,在用户留存上存在一定困难,相比较而言,导流价值更为突出。同时随着小程序的核心场景入口不断增加,小程序的用户留存率也在不断提升。

一方面是源于微信在2017年底开放的“微信聊天主界面下拉”入口,这一快捷入口让小程序的访问更加方面,逐渐培养用户在微信中使用小程序进行信息查询、购物、娱乐等习惯;另一方面,小游戏的火爆及游戏本身具备的高粘性特点也让用户访问小程序的频率大幅度提升。

4、案例分析——「星巴克用星说」

「星巴克用星说」社交小程序是2017年4月星巴克推出的一款小程序,可以理解成数字化的咖啡券,用户通过「星巴克用星说」小程序送给朋友一杯咖啡,对方只需要拿到二维码,就可以在门店扫码得到朋友送的咖啡。

「星巴克用星说」小程序利用用户与用户之间分享的社交属性提升转化率,极大的增加了用户之间的粘性,提升消费频率,而且可以叫上朋友一起喝咖啡。


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小程序发展潜力展望

从上面可以看出,小程序在覆盖人群、覆盖行业、提升用户留存率等方面具有极大优势。在未来的生活中,小程序更将在线上与线下融合的商业模式中担任重要角色,触达更加细分的消费人群,在提升企业的曝光率,转化率上发挥重要作用。

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