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超级接口,小程序不再是微信的

整个2018年,小程序领域的竞争加剧,BAT、头条、快应用等都在做小程序,很多品牌商的策略是多个平台同时布局,小红书就是其中一家。


百度小程序开发

 
作为一家电商企业,其很快发现,电商行业移动端饱和的背后,阿里巴巴、京东等头部企业几乎垄断流量,这就造成了一个现象:像小红书这样的企业获取用户的成本越来越贵,同时,用户还存在低活跃、高流失等问题。

因此,寻求其他更大的流量入口,另辟蹊径成为内容电商企业的新方向。今年9月,小红书上线了企业的百度智能小程序。两周后,小红书智能小程序的日活跃用户数量(DAU)在高峰期就超过了200万,用户在其中的沉浸时长相比H5提升了50%。百度智能小程序的流量入口超出预期。

小红书高级副总裁丁玲表示,“我们希望把更多、更丰富的场景和内容能够通过百度的信息流,更好地、精准地分发到我们的潜在用户。”百度智能小程序依托的是百度自身及开源联盟内的巨大流量,在分发上相对集中化。

“小红书本身是一个拥有海量丰富内容的社区,借助百度智能小程序可以让小红书平台上丰富的信息得到更高效的分发,为更多的用户带去实际的价值。”
 
流量向来是百度的重要优势。有相关从业者认为,小红书的优质内容与百度包括搜索、信息流、贴吧等核心产品在内的流量生态对接实现了双方优势的结合。
 
从小红书的案例可以看出,微信并非是所有小程序适应的空间,有些垂类小程序可能在开源联盟的某个App上,才能找到最佳的服务场景和流量,也才能赢得事半功倍的效果。

前段时间也有开发者在微信小程序上投入巨额资金,却没有卖出去一件货的例子,看来,多个小程序大平台的构建,才能让开发者在对比中找到最适配的“生存之地”。
 
36氪副总编辑全昌连认为,移动互联网下半场竞争的焦点,将由超级入口模式转入到超级接口的模式。开放生态的智能小程序走在了前面,有机会,也有能力成为移动互联网的超级接口。

“小程序是一个低门槛、高效率、适配度高的产品,有能力成为超级接口。像百度智能小程序这样天然具备技术优势的‘超级接口’,将成为未来头部玩家的重要发力点。”

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