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小程序下半场谁能笑到最后?惠州百度小程序开发公司告诉你

12月20日,百度智能小程序开源联盟签约仪式在京举行。

爱奇艺、快手、携程、WiFi万能钥匙、58、汽车之家、B站、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等12家企业与百度正式签约,成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。

意味着,以上公司旗下的App均成为百度智能小程序的入口,可无缝衔接,一体化体验。据不完全统计,百度系App及开源联盟伙伴的成员App月活用户在不去重的情况下可以达到30亿规模。同时,百度智能小游戏也将于2019年3月开源。

作为平台核心特性的重要一环, “开源”所建构起来的小程序生态繁荣与否将直接关系百度智能小程序扎下根基的深浅。
 
从诞生之日起,除名称上多出的“智能”二字,百度小程序主打“开源”,作为与微信、支付宝等其他小程序平台最鲜明的区隔化元素。

有不少分析者把百度这一举措与移动互联网时代的安卓和苹果类比,甚至还有追溯到PC时代的Linux系统。


百度小程序开发

 
高调未必欢喜,低调亦难如意,终究,还是行动来得实际。

1、流量红利消失

场景需求还在且更精细化
 
5年前,百度即提出轻应用,其被不少业内人士视作小程序的鼻祖。
 
当时,掌舵人李彦宏解释说,它是一款无需下载,即搜即用的全功能App,这与2016年底张小龙提出的“用完即走”有着同一套产品逻辑。
 
只可惜,“轻应用”没能做起来。 “踩点很重要”,有开发者表示,当时移动终端的体验还不够好,很多技术也不成熟,手机百度及其他App产品的用户量也未达到饱和程度。

“所有问题归结起来都是人的问题。”当年QQ起家、不被理解四处求援的腾讯宿命般抓住了移动互联网时代的产品枢纽——人、人与人之间的社交关系以及由此衍生的场景需求。从场景出发,微信九宫格刚好囊括了吃穿住用行娱等人们的基本生活需求。
 
如今,人口及社交红利已被“吃干榨净”,各家公司都看到了流量天花板。
 
但用户的需求还在且不断膨胀,“口味”也越来越挑剔。小程序的出现本是基于解决无限的用户需求和有限的手机产品空间的矛盾。

作为连接线上线下,承接内容与服务的载体,小程序当以更多元的方式、更可感的体验深入到移动互联网用户的日常生活中。
 
从QuestMobile统计的的中国移动互联网用户使用App类型数量的人群分布看,截止2018年9月,用户忠诚度进一步降低,用户注意力向更多细分App类型分散,倾向尝试使用更多场景化的App类型。

小程序需要依附在超级App打造的生态里面运转,但在专业性更强,细分密度更高的服务场景中,无论百度、微信、支付宝都略显“疲软”,他们能做的还是“赋能”,只不过这次,百度把这种能力较为彻底地给了开发者和服务提供方。
 
“58致力于从流量发布平台升级到信息服务平台”,开源联盟签约仪式上,58集团联席总裁何明科提出“基于开源联盟的商户百度小程序Sass体系”。

未来,作为平台方,58计划为站内数百万商户开通百度小程序,利用开源联盟生态,为商家店铺小程序实现多场景分发。

手机本身的排他性投影到互联网生态中带来了App的封闭性,用户从一个场景切换到另一个场景变得愈加困难。百度地图开放平台总经理李志堂称,会从能力开放到场景开放,企业级小程序也将迎来地图平台,在小程序联盟中,共享开放位置场景红利,用户、平台、开发者可实现线上线下一体化闭环体验。

一次开发,多端运行。对开发者而言,开源联盟的成立意味着更大的流量规模和更完善的场景搭建,对用户来说则是更流畅的场景体验、更精准的需求满足。
 
专业的人做专业的事,特定的平台服务特定的用户。
 
与其说,组建小程序“开源联盟”是百度一种战略意义上的开放,不如说,是百度在AT割据,TMD崛起,搜索流量被细分App分化的现实处境下,一次顺机而动、逆势突围。


百度小程序开源联盟


2、存量时代已来

既要用户量也要用户时长
 
过去,用户对由PC时代发展而来的“搜索框”认知一直是某种工具性存在,“即需即查,即查即走”,也因此,百度对于用户缺少一种粘性,庞大的流量却未能很好沉淀用户时长。
 
“杀时间”的头条系崛起,百度苏醒。

2015年,百度App7.0上线,首页出现智能信息流推荐,从“一搜而得”走向“不搜即得”;1年后,百度App8.0推出兴趣首页,“千人千面”,提供给用户更个性化内容。

借助“搜索引擎”这把依然强势的“杀手锏”和长期以来攒下的用户习惯,百度App在流量上仍旧可观。“日活1.6亿、日均搜索响应次数60亿、日均信息流推荐150亿次”,百度副总裁沈抖在2018世界大会上披露了相关数据。
 
无论认知、使用习惯还是能力本身,微信搜索都尚处“萌芽”,百度搜索还独领风骚。Q3财报中,百度搜索结果首条直接满足需求比例超过40%。

只是,移动互联网进入下半场,包括百度App在内的所有App产品都面临用户增量、存量及用户使用时长下滑的三重困境。
 
在用户注意力战场上,马太效应愈加明显,大多数用户流量和时间被头部App占据。已成国民级应用的微信靠社交关系链“黏”住用户,从公众号切入内容,用钱包支付绑定服务,单从流量角度来看,其霸主地位在下一代移动设备变革前恐怕很难被撼动。

搜索本身或许可以留住用户,但却很难将用户“黏”在平台之上尽可能延长用户使用时长,而服务和内容可以。

也因此,搜索流量对于当下的百度而言已是存量市场,无论百家号、信息流还是一路高歌猛进的好看视频都是百度亟需开拓的增量空间。据此前36氪报道,信息流是目前百度智能小程序最大的流量入口。
 
今年的百度世界大会上,沈抖宣布,新版百度App将从“搜索+信息流”模式升级到综合性内容消费和服务平台”,显然,单百度旗下的百度App还不足以支撑如此宽维度的战略定位。

平台转型,更像是配合小程序在构建开源、布局生态方面打得一套组合拳。
 
在首批与百度签约的联盟伙伴中,爱奇艺、快手、汽车之家都属于内容提供方,由内容吸纳流量,释放价值,同时衍生商业化场景。

“爱奇艺早在去年10月就已经开发出自己的小程序,但相比客户端技术层面,小程序的生态建设难度更大”,爱奇艺高级技术总监陈杉表示,开源后的智能小程序平台给了每一个App都能构建自己的小程序生态的机会。
 
在爱奇艺的既定规划中,以IP内容为核心的全产业链开发将是下一个发力点。

百度智能小程序既可以帮助百度App自身获得在内容方面的流量增量,延长用户时长,也能为爱奇艺提供源源不断的开发者,这些开发者可以围绕IP内容开发智能小程序,助推IP热度的二次爆发,拓宽IP内容的商业变现途径。

归根结底,产品的用户时长由用户体验来决定。产品内容的丰富度、服务的舒适度以及产品体验的流畅性都直接影响用户在一款产品中的沉浸时长。
 
恰巧,百度与腰部App的诉求是匹配互补的。
 
通过借平台已打通的各个产品间互通的技术基础,小程序开发者得以把对流量的经营变成对用户的经营,集中精力去解决业务问题,优化内容与服务体验,借自有产品与服务在整个联盟生态中共同挖掘潜在流量和用户价值。

3、提升效率

以AI做底层基础设施
 
“移动互联网割裂的状态,一个个App相互间不能连通,必然使效率大幅下降”,12月13日智能小程序学院首场线下公开课上,百度副总裁沈抖提及智能小程序意欲解决的问题。
 
通过小程序解除App之间的边界,深耕,从而进一步提升效率,也就成了百度智能小程序所承担的任务和使命。尽管人口和泛流量红利没有了,但效率流量的红利还在。
 
如今,互联网上“界桩”高筑,信息日益泛滥的同时,“孤岛效应”也越发明显,用户快速获取有用信息的需求更加变得急切。

“现在缺的不是信息,而是如何让信息高效率地流动到需要的人面前”,新经济100人的创始人兼CEO李志刚曾提出:“推荐是搜索的迭代。”

智能推荐和信息流分发是头条的秘技,也是同是技术驱动、发力AI的百度所擅长的。只是,如果不去从内容和服务的源头做优化,那平台只是提供了一个信息传输的通道,整体价值会有所削弱。

或许,这也是百度App转型升级的另一重诉求——不让小程序仅仅是一个载体。
 
“消费互联网的用户是个人(to C),产业互联网的用户是商家(to B)”,李志刚觉得,消费互联网一侧已处饱和状态,只是单纯小打小闹式的产品功能优化对于用户体验意义并不大,必须深入供应链的改造,做产业互联网去改造效率,才能在消费互联网的用户体验里取胜。
 
和微信相比,百度是高度中心化的平台和入口。长期以来,它是用户集中表达的地方,也是流量集中分发的地方。

在内容层面,联盟生态下的小程序可以让用户更快速的找到他想要的信息;在服务层面,用户可以和更专业的、细分场景下的服务提供商形成有效匹配,且无需站外跳转即能完成整体的消费体验。
 
无论是提供内容也好,服务也好,“开源”既是从技术层面提升商家的开发效率,不需要从0到1搭建小程序平台、打造小程序生态,更重要得,也是介入到了内容与服务环节的供给端,围绕该具体场景下共同属性的用户,提供全方位的产品和服务体验。

内容与服务之外,还有流量转化与商业变现的效率。
 
在开源联盟签约仪式上,百度App业务部总经理平晓黎把合作伙伴的权益总结为:生态共享、商业共赢。

对于后者即小程序可以有效提升流量转化效率,为合作伙伴带来更好的商业变现,同时,对愿意把百度广告组件嵌入自家小程序的开发者,还可以享受联盟分成这种较为可控的收益,预估明年会有超过100亿的联盟广告分成。

“微信诸多爆款小程序还是在收割一波波流量,自身缺乏造血能力,我们还比较看好百度搜索及AI技术在小程序方面的赋能和百度海量的流量池”,不少接受访谈的小程序开发者表示,“搜索”行为意味着“需求+主动+精准”,可以更大程度、更快速地带来流水、带来变现,而这些,远比单纯的流量重要。
 
历经近20年发展,搜索引擎已成为手边必备、不可或缺的的信息工具,甚至成长为一项基础设施。而这三年,百度在人工智能上面的发力有目共睹。李彦宏也公开宣称:“百度已经是一家人工智能公司。”

随着AI的成熟,搜索引擎也会以更多样、更高阶的形式,承载用户“膨胀”的需求。用户对信息和服务的渴求将有望变成更为精准的推送与足够智能的“千人千面”。
 
“Yes,AI Do”,这是今年百度世界大会的主题。故事、落地,会是此后几年百度人工智能的主旋律。至于小程序,人工智能更像是一种底层供给,把这项基础能力,赋予运行小程序的浏览器和行业头部App上,高效地进入万千世界多元化的场景领地。
 
“这个冬天很冷,却依旧挡不住开发者的热情。”上周小程序学院公开课上,沈抖寒暄开场。
 
3月立项,7月上线,9月开放,12月开源,月活超1.5亿,内部团队由4人扩充到50人,有微信此前2年的习惯培养在前,百度的速度已不算慢,补贴也疯狂,策略很激进。

如果说此前一系列动作,包括公开课上详解“共筑计划”,启动“步道师计划”以及从产品、运营和技术层面面向开发者“手把手式”教学,都还只是厉兵秣马。
 
那么,此番开源才真正吹响了突围的号角,成败,或在此一举。

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