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8月份微信小程序行业发展详情报告
时间 : 2018-09-11 22:49 浏览量 : 39

2018年9月5日,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了2018年8月阿拉丁小程序行业发展研究报告。

微信小程序行业发展报告

小程序报告如下:

1. 小程序保持着持续稳定的高速发展

2.TOP100替换率依然高达30%

3.小程序用户和网民的核心用户群重叠,同时更好覆盖中老年

4.矩阵效应明显,彼此之间的协同效应放大用户价值

5. 生态的快速成熟,吸引更多传统互联网企业加快“入局”

6.连接线上线下的能力,开启在商业实践中的规模化应用

1、阿拉丁TOP100榜单上榜门槛持续提高,替换率依然高达30%

从阿拉丁小程序指数TOP100榜单的上榜“门槛”的持续提高可以看到,今年以来小程序持续保持高速发展,一方面是由于小程序生态能力的不断释放和快速成熟;另一方面,更多的企业和开发者意识到小程序的战略意义,进而加大投入甚至是“All in”。

正是由于各方参与者的积极投入,导致虽然阿拉丁小程序指数Top100榜单的上榜“门槛”一再提高,但上榜小程序的替换率一直居高 不下,竞争激烈程度可见一斑。

2、小程序用户和网民的核心用户群重叠,同时更好覆盖中老年

从用户的年龄结构上看,小程序的核心用户(18-39岁)占比达6成,而网民的核心用户群(20-39岁)的占比为54%,两者基本保持 一致,说明核心网民群体已经接受并习惯了小程序的日常使用。

令人欣喜的是,由于小程序的使用门槛低,产品体验好等特点,对以往使用APP有困难的中老年群体进行有效覆盖,从而极大的拓宽了用户边界,为全民“ 智慧 生活”奠定了用户基础。

3、小程序生态的快速成熟,吸引更多传统互联网企业加快“入局”

坐拥10+亿月活用户的微信,无疑是移动互联网最大的入口,而小程序经过两年的发展日活已经突破2亿,面对如此巨大的流量,相信 没有一家企业会坐视不理。微博虽然也具有社交属性,但其“重内容轻社交” 的特点与微信并不形成竞争关系。相信微信也是希望能够有更多不同形式的社交产 品在微信的生态上共同完善用户的社交场景和体验。

微博小程序上线当月就冲到了阿拉丁小程序指数社交榜第1,排行总榜的第15,一方面,有赖于微博多年打造的品牌影响力和积累的用 户基础;另一方面,小程序天然便于社交分享的特点进一步促进了微博获取用户的效率。

4、小程序矩阵效应明显,彼此之间的协同效应放大用户价值

小程序以其“小巧”“灵活”“快捷”等特点被广大开发者和用户所喜欢,因此,区别于APP的各种功能集于一身的产品特点,小程序 更适合对功能进行拆分,以满足不同细分人群不同场景的使用需求。

同时,同一主体下的小程序之间的直接跳转,能够让矩阵内小程序很方便的实现流量互通,最大化流量价值的同时,还能够有效分摊竞 争和政策风险。

目前越来越多的头部小程序都做起了小程序矩阵,例如,最近表现非常亮眼的“糖豆系”小程序,旗下小程序中有三个曾经一度单日冲 入阿拉丁指数排行榜的Top10。由此可见,相比于单一小程序,矩阵内部的彼此协同和互补效应凸显。

5、小程序连接线上线下的能力,开启在商业实践中的规模化应用

传统企业经过多年经营沉淀大量会员,如何借助互联网有效激活用户资产,打通线 上线下实现营销场 景一 体化是近几年很多企业寻求突破的方向。

麦当劳于2017年在全国推出会员计划,至今已累积近5000万会员。“8.8会员节” 是麦当劳中国打通渠道最多、触及客群最广、促销力度最大的会员活动!此次活动充分发挥了小程序的“即用即走”和“随手分享”的特性,最终取得了 影响用户最广的一次会员活动,很好的实践了小程序连接线上线下的应用场景。

8月份小程序TOP100榜单

1、头部小程序竞争日趋激烈,TOP100的上榜门槛提高将近25%

自今年以来,TOP100榜单的上榜门槛从5326提高到6629,增长了将近25%。随着越来越多企业意识到小程序的战略地位,进而迅速加大在这方面的投入,榜单的企业构成和排名仍将处于快速变动的状态。

2、上榜小程序的替换率达三成,小游戏的替换率更是接近40%

8月新上榜小程序数量为30个,依然保持较高的替换率,且行业分布相比上月更加丰富,小程序已经开始深入生活各个领域。其中,游戏仍是新上榜数量最多的分类,达到16个,但与上月相比明显减少,游戏企业(开发者)在获客的同时还需强化用户留存能力。

3、新物种中游戏占比50%,运动社交型新物种表现抢眼

本次榜单中有16个新物种小程序,其中新上榜的新物种有5个,新上榜的新物种分布在游戏、社交和大健康领域。本月新物种的代表是以运动步数来兑换礼物的社交型小程序“步数宝”和“步 步换”,这类小程序近期成为市场上的一大看点。

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